Werbetexte richtig schreiben

Jeder hat ihn schon einmal gesehen: den Werbetext. Man liest ihn in den Medien, auf Plakaten oder findet ihn im Briefkasten. Verpackt als Brief flattert er ins Haus und wirbt für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Ein Werbetext wird dann eingesetzt, wenn die Abverkaufsrate und der Umsatz gesteigert werden sollen. Er ist auch ein geeignetes Mittel, um bestehende Kunden zu binden oder potentielle Kunden zu finden. Genauso gut dient der Versand von Werbetexten der Positionierung auf dem Markt und dem Ausbau des Images.

Es gibt also viele Gründe, einen Werbetext zu schreiben.
Er kann lang, kurz, schwarzweiß oder farbig sein – der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt. Das Herzstück eines Werbetextes aber ist der Text selbst. Denn: Gut geschrieben ist schon halb gewonnen.

Eine sinnvolle Struktur und eine logische Argumentationskette machen den Erfolg eines Werbetextes aus. Schon auf den ersten Blick müssen dem Leser die Vorteile des beworbenen Produktes ins Auge springen. Schließlich ist er ein potentieller Kunde, den der Werbetext positiv ansprechen soll. Die Überschrift muss so gewählt sein, dass sie zum Weiterlesen animiert. Der Inhalt schließlich sollte den Bogen von der Information bis hin zum Versprechen an den Kunden spannen.
Doch der Inhalt eines Werbetextes muss nicht nur packend, sondern auch gut verpackt sein. Neben dem Werbetext spielen das Textbild sowie ein ansprechendes Layout eine wesentliche Rolle.